Generative Engine Advertising (GEA) : le futur de la publicité sur les moteurs de recherche IA
Avec l’arrivée de Google IA Overview en France (prévue mi-novembre), le SEO entre dans une nouvelle ère. Les résultats de recherche intégreront des réponses générées par intelligence artificielle, rendant la simple position dans les SERP insuffisante. L’enjeu devient d’apparaître directement dans les réponses produites par l’IA.
Le Generative Engine Advertising (GEA) prolonge cette évolution. Pour être cité, un contenu doit être structuré, fiable et sémantiquement pertinent. Le SEO ne vise plus seulement le classement, mais la compréhension. Il devient le socle indispensable d’une visibilité dans un web piloté par l’intention et l’IA.
Meta Ads 2025 : nouvelles métriques, fin des variantes superficielles, place à la créativité stratégique
En 2025, Meta redéfinit l’analyse des performances publicitaires avec de nouvelles métriques comme le Creative Similarity Score ou la Creative Fatigue. Les variations superficielles ne suffisent plus : elles sont détectées, regroupées, et finissent par nuire à l’ensemble des campagnes.
Pour rester performantes, les marques doivent concevoir des concepts créatifs réellement différenciés. La clé n’est plus la quantité, mais la capacité à générer une diversité perçue forte et alignée sur les attentes de l’audience.
Créer une landing page qui convertit vraiment : méthode, exemples et leviers de performance
Investir en acquisition sans optimiser sa landing page revient à remplir un seau percé. Une page d’atterrissage performante ne se contente pas d’être jolie ou bien rédigée : elle répond à une intention unique, cible un persona précis et pousse à l’action.
Chaque section, chaque visuel, chaque mot doit être orienté conversion. Pour maximiser votre retour sur investissement, segmentez vos audiences, éliminez les distractions et structurez vos pages comme des tunnels de décision, pas comme des vitrines informatives.