6 Formats Publicitaires qui Génèrent de Vrais Signaux Algorithmiques
Guide actionnable pour structurer vos créations publicitaires avec des formats testés et scalables
Avant / Après
Montrer un résultat visible : un avant problématique et un après transformé grâce à votre produit.
On vend une transformation. Ce qu'on voit, on y croit. C'est instantané et rassurant.
- Même angle, lumière, cadrage entre les deux plans
- Transition fluide (slide, morphing, split screen)
- Ne pas exagérer, rester authentique
Typology avec ses visuels de peau avant et après traitement, Horace ou 900 Care sur leurs routines peau et barbe
Le Fondateur qui Prend la Parole
Le fondateur ou la fondatrice s'adresse directement à l'audience pour parler vrai. Il ou elle explique la genèse de la marque ou partage une valeur clé.
C'est humain, sincère, engageant. On fait confiance aux gens, pas aux logos.
- Format selfie, lumière naturelle
- Accroche directe : "J'ai créé cette marque car..."
- 1 vidéo = 1 idée forte, pas plus
Horace ou 900 Care, très actifs avec leurs fondateurs en story ou dans leurs pubs
Nous contre Eux
Comparer directement votre offre à l'ancienne façon de faire ou à un concurrent. Là où vous faites mieux.
Vous aidez votre prospect à faire un choix plus facilement. C'est clair, concret et impactant.
- Split screen ou tableau comparatif simple
- Focus sur les bénéfices : gain de temps, résultat, confort
- Ne pas attaquer, juste montrer en quoi vous faites mieux
De nombreuses campagnes de produits d'hygiène ou de services financiers utilisent ce format comparatif en carrousel ou vidéo
Passage TV ou Médias
Vous avez été vu à la télé ou dans un grand média ? Vous le montrez. Preuve sociale instantanée.
Ce n'est plus vous qui parlez, c'est un tiers de confiance. Idéal pour rassurer les audiences froides.
- Court extrait vidéo ou citation texte
- Logo du média bien visible
- Accroche : "Vu sur", "Recommandé par"
Pennylane avec sa campagne TV "Quand la compta va, tout va"
Note iPhone
Un visuel qui ressemble à une vraie note iPhone : simple, authentique, ultra lisible.
Pas de format pub. On pense que c'est un contenu natif, et on s'arrête pour le lire.
- Texte court, idée claire
- Visuel clean, effet "capture"
- Ajouter un micro call-to-action discret si nécessaire
Apps de finances, listes de courses, outils productivité (type gestion budget ou prévisions)
Ne Faites Pas X Sauf Si Y
Un message polarisant du type : "Ne passez pas à SLC, sauf si vous en avez marre de brûler votre budget sans savoir pourquoi.". Ça interpelle.
On casse le rythme classique d'une pub. C'est contre-intuitif, donc ça attire.
- Hook = la partie "ne faites pas"
- Twist = la partie "sauf si"
- CTA = ce qu'on propose comme alternative
Pennylane utilise ce ton tranché dans plusieurs campagnes, pour sortir du lot sur un marché saturé
🤝Accompagnement SaintLouis Consulting®
SaintLouis Consulting® aide les entreprises à optimiser leurs créas publicitaires : stratégie créative, tests A/B, analyse de performance et optimisation continue pour maximiser le ROAS.