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Checklist : Stratégie Créative Performance
Optimisez vos créas pour maximiser vos performances publicitaires
📊 Votre progression
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🧠1. Clarté stratégique
Objectif d'acquisition défini (ex : leads, conversions, app installs)
Persona prioritaire identifié (âge, métier, problème, canal préféré)
Message unique par créa → 1 pub = 1 idée forte = 1 appel à l'action clair
🎯2. Structure média optimisée
Campagne fil rouge pour les best-sellers validés
Campagne de test dédiée aux nouvelles créas (BROAD targeting)
Créa = variable de ciblage (pas besoin de micro-segmentation audience)
🎥3. Format & production créative
Durée idéale : 6-15 sec pour 80% des vidéos
Formats variés : UGC / démo / testimonial / animation statique
Sous-titres ajoutés (90% des vues sans son sur mobile)
Adaptation plateforme (Meta = carré/vertical | Google = paysage/carré)
Hook percutant dans les 3 premières sec (visuel ou wording choc)
🔍4. Structure du message (Testée et validée)
PROBLÈME : activer une douleur ressentie
SOLUTION : montrer le soulagement possible
BÉNÉFICE CONCRET : preuve produit ou démonstration claire
CTA CLAIR : "Découvrez", "Testez", "Essayez maintenant", etc.
📊5. KPI créatifs à suivre de près (benchmarks inclus)
| KPI | Objectif minimal |
|---|---|
| Hook Rate | > 35% |
| Hold Rate | > 8% |
| CTR | > 1,5% |
| CPA | En-dessous ou aligné au CPA cible |
| Fatigue Score | < 5% de baisse/jour |
| Video Completion Rate | > 20% |
| Incremental ROAS | Supérieur au baseline |
🔁6. Process d'itération
Test A/B structuré → 1 seul élément variable (hook, CTA, format…)
Durée de test : 5-10 jours min / 2-3x le CPA cible par créa
Analyse post-test : message, format ou audience responsable du succès ?
Top créas injectées ensuite dans les campagnes fil rouge + ADV+
🧩7. Cohérence visuelle & marque
Logo/marque visible < 2 sec
Couleurs testées (packshot + CTA) pour différencier
Musique adaptée à l'émotion voulue
Guidelines de ton : éviter le "corporate" → naturel / conversationnel
🔐8. Confiance & crédibilité
Preuves sociales : clients, avis, presse, chiffres d'impact
Format témoignage ou IRL pour générer de la réassurance
Mise en scène d'usage réel = projection + désirabilité
Simplicité du wording : éviter jargon interne ("compte pro" mal compris)
🚀9. Veille & inspiration
Foreplay ou Ad Libraries Meta/TikTok/Google consultés 1x/sem
Benchmark créatif concurrent ou adjacent régulièrement intégré
Template "50 accroches irrésistibles" réutilisé et enrichi
📈10. Reporting & décision
Tableau de suivi Notion/GSheets/motionapp avec tous les KPIs listés ci-dessus
Feedback loop tous les 10 jours
Créa mise à jour ou abandonnée si fatigue > 5% ou hook rate < 25%
🤝Accompagnement SaintLouis Consulting®
SaintLouis Consulting® aide les entreprises à optimiser leurs créas publicitaires : stratégie créative, tests A/B, analyse de performance et optimisation continue pour maximiser le ROAS.
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