Growth & Performance Marketing - l’essentiel chaque semaine
Chaque semaine, je vous décrypte les actualités phares de la semaine écoulée.
L’essentiel du Growth & Performance Marketing avec les actus qui comptent, les tendances à suivre et les signaux faibles à capter.
Des résumés succints pour rester informé et suivre l’évolution d’un marché de plus en plus mouvant en 2025.
🗞 Revue Presse - Semaine du 20 octobre 2025
Actus Growth Marketing
Google Shopping teste la vente par abonnement
Sources : Search Engine Land | Google Merchant Center
Google expérimente, aux États-Unis, une nouvelle fonctionnalité permettant de vendre des produits physiques sous forme d’abonnement directement via les annonces Shopping. Un changement majeur dans la manière dont les marques pourront, à terme, gérer la fidélisation et le revenu récurrent au sein de l’écosystème Google.
💡 Pourquoi c’est intéressant pour les marques
L’objectif de Google est clair :
- Favoriser la récurrence d’achat sans dépendre à 100 % du CRM et du remarketing.
- Lisser le coût d’acquisition client en transformant un achat ponctuel en engagement régulier.
- Proposer des prix unitaires plus attractifs, étalés sur la durée.
- Concurrencer les plateformes qui le proposent déjà (Amazon, Shopify, TikTok Shop).
Une approche pensée pour aider les marques à renforcer la fidélisation et stabiliser leurs revenus, tout en offrant aux consommateurs plus de praticité et de visibilité sur leurs dépenses.
⚙️ Ce que Google déploie
Actuellement, la fonctionnalité est disponible uniquement aux États-Unis et concerne huit catégories : vêtements, café, santé (hors médicaments), maison, soins personnels, produits pour animaux, aliments préparés et jouets.
Les annonces Shopping peuvent afficher un prix récurrent associé à une fréquence d’envoi (hebdomadaire, mensuelle, etc.) et à une durée d’abonnement.
⚙️ Comment cela fonctionne
Les marques peuvent définir, dans leur flux produit Google Merchant Center, les informations liées à l’abonnement :
- la fréquence (hebdomadaire, mensuelle, trimestrielle),
- la durée,
- le montant récurrent associé.
Tout passe par un nouvel attribut : subscription_cost,
qui permet à Google d’afficher dans les annonces le prix récurrent et la périodicité choisie.
🇫🇷 Et pour la France ?
Cette option n’est pas encore éligible en France.
Cependant, si les tests américains sont concluants, un déploiement en Europe est probable à court terme
(aucune date officielle communiquée).
👉 Ce sera un excellent laboratoire de tests pour les marques souhaitant expérimenter le modèle par abonnement sur certaines références de leur catalogue : observer la réaction du marché, mesurer la rentabilité et identifier les segments les plus réceptifs à l’achat récurrent.
🔍 Ce qu’il faut retenir
- Google cherche à rattraper Amazon, Shopify et TikTok Shop, déjà présents sur la vente récurrente.
- Une opportunité à moyen terme : baisse du prix unitaire, stabilité des ventes, fidélisation renforcée.
- L’arrivée du modèle en Europe pourrait transformer la manière d’aborder l’acquisition et la rétention client.
🧭 Pas encore actif en France, mais un signal fort de la direction prise par Google pour 2026.
Les marques qui anticiperont cette évolution auront une longueur d’avance lorsqu’elle sera déployée en Europe.
Actus Tech
OpenAI dévoile Atlas, son navigateur IA
OpenAI vient d’annoncer Atlas, un nouveau navigateur web intégrant ChatGPT. L’objectif : permettre aux utilisateurs de naviguer, chercher et créer à partir d’une seule interface. Ce lancement confirme la volonté d’OpenAI de s’imposer comme un acteur central de la productivité numérique.
💡 Pourquoi c’est important
Atlas transforme le navigateur en un véritable assistant de travail : il peut résumer une page, répondre à des questions sur un contenu ou proposer des actions immédiates sans quitter l’écran.
Concrètement, cela signifie que la navigation devient interactive et contextuelle : on ne consulte plus seulement l’information, on interagit avec elle.
🚀 Ce que ça change pour les professionnels
- Accès instantané à des résumés et analyses sans changer d’onglet.
- Gain de temps sur la veille concurrentielle, la recherche et la rédaction.
- Interface pensée pour la productivité : recherche, contenu et IA réunis au même endroit.
En clair, Atlas ambitionne de devenir le “bureau de travail intelligent” du quotidien. Là où Chrome et Edge se limitent à la navigation, OpenAI cherche à réunir les outils de travail et d’analyse dans une seule expérience fluide.
🌍 Lancement et disponibilité
Le navigateur est disponible en avant-première sur macOS. Des versions Windows et mobile sont prévues prochainement. OpenAI cible d’abord les utilisateurs de ChatGPT Plus et les équipes professionnelles.
🔍 Ce qu’il faut retenir
Avec Atlas, OpenAI franchit une nouvelle étape : transformer la navigation web en un espace de travail collaboratif et intelligent. Une innovation à suivre de près pour les équipes marketing, communication et data qui veulent gagner du temps sur la recherche et l’analyse.