6 Formats Créatifs Performants
Les formats qui convertissent le mieux sur les réseaux sociaux
Avant / Après
C'est quoi ?
Montrer un résultat visible : un avant problématique et un après transformé grâce à votre produit.
Pourquoi ça marche ?
On vend une transformation. Ce qu'on voit, on y croit. C'est instantané et rassurant.
Comment bien le faire ?
- Même angle, lumière, cadrage entre les deux plans
- Transition fluide (slide, morphing, split screen)
- Ne pas exagérer, rester authentique
Exemples concrets :
Typology avec ses visuels de peau avant et après traitement, Horace ou 900 Care sur leurs routines peau et barbe
Le Fondateur qui Prend la Parole
C'est quoi ?
Le fondateur ou la fondatrice s'adresse directement à l'audience pour parler vrai. Il ou elle explique la genèse de la marque ou partage une valeur clé.
Pourquoi ça marche ?
C'est humain, sincère, engageant. On fait confiance aux gens, pas aux logos.
Comment bien le faire ?
- Format selfie, lumière naturelle
- Accroche directe : "J'ai créé cette marque car..."
- 1 vidéo = 1 idée forte, pas plus
Exemples concrets :
Horace ou 900 Care, très actifs avec leurs fondateurs en story ou dans leurs pubs
Nous contre Eux
C'est quoi ?
Comparer directement votre offre à l'ancienne façon de faire ou à un concurrent. Là où vous faites mieux.
Pourquoi ça marche ?
Vous aidez votre prospect à faire un choix plus facilement. C'est clair, concret et impactant.
Comment bien le faire ?
- Split screen ou tableau comparatif simple
- Focus sur les bénéfices : gain de temps, résultat, confort
- Ne pas attaquer, juste montrer en quoi vous faites mieux
Exemples concrets :
De nombreuses campagnes de produits d'hygiène ou de services financiers utilisent ce format comparatif en carrousel ou vidéo
Passage TV ou Médias
C'est quoi ?
Vous avez été vu à la télé ou dans un grand média ? Vous le montrez. Preuve sociale instantanée.
Pourquoi ça marche ?
Ce n'est plus vous qui parlez, c'est un tiers de confiance. Idéal pour rassurer les audiences froides.
Comment bien le faire ?
- Court extrait vidéo ou citation texte
- Logo du média bien visible
- Accroche : "Vu sur", "Recommandé par"
Exemples concrets :
Pennylane avec sa campagne TV "Quand la compta va, tout va"
Note iPhone
C'est quoi ?
Un visuel qui ressemble à une vraie note iPhone : simple, authentique, ultra lisible.
Pourquoi ça marche ?
Pas de format pub. On pense que c'est un contenu natif, et on s'arrête pour le lire.
Comment bien le faire ?
- Texte court, idée claire
- Visuel clean, effet "capture"
- Ajouter un micro call-to-action discret si nécessaire
Exemples concrets :
Apps de finances, listes de courses, outils productivité (type gestion budget ou prévisions)
Ne Faites Pas X Sauf Si Y
C'est quoi ?
Un message polarisant du type : "Ne passez pas à SLC, sauf si vous en avez marre de brûler votre budget sans savoir pourquoi.". Ça interpelle.
Pourquoi ça marche ?
On casse le rythme classique d'une pub. C'est contre-intuitif, donc ça attire.
Comment bien le faire ?
- Hook = la partie "ne faites pas"
- Twist = la partie "sauf si"
- CTA = ce qu'on propose comme alternative
Exemples concrets :
Pennylane utilise ce ton tranché dans plusieurs campagnes, pour sortir du lot sur un marché saturé
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