Depuis 2025, l’intelligence artificielle générative transforme le paysage du paid media : campagnes sans mots-clés, créas dynamiques, vidéos scénarisées à la volée. Google, Meta et DeepMind imposent de nouveaux standards. Mais pour en tirer un vrai levier de croissance, encore faut-il cadrer son usage. Ce guide vous donne les clés pour intégrer l’IA dans une stratégie paid data-driven, pilotée par vos objectifs business et non par les algorithmes seuls.