Avec l’automatisation croissante de Meta Ads, le retargeting manuel perd du terrain. Depuis iOS 14.5, la baisse de qualité du tracking a fragilisé les audiences personnalisées. En parallèle, l’algorithme de Meta apprend à cibler et recibler seul, de façon plus efficace que les stratégies traditionnelles.

Les campagnes Advantage+ incarnent ce virage. Elles réunissent acquisition et reciblage dans un seul flux optimisé. Pour rester performant sur Meta, il ne suffit plus de segmenter finement, mais de fournir des créas fortes et un tracking propre. La logique n’est plus de cibler, mais de nourrir l’algorithme.

Avec l’arrivée de Google IA Overview en France (prévue mi-novembre), le SEO entre dans une nouvelle ère. Les résultats de recherche intégreront des réponses générées par intelligence artificielle, rendant la simple position dans les SERP insuffisante. L’enjeu devient d’apparaître directement dans les réponses produites par l’IA.

Le Generative Engine Advertising (GEA) prolonge cette évolution. Pour être cité, un contenu doit être structuré, fiable et sémantiquement pertinent. Le SEO ne vise plus seulement le classement, mais la compréhension. Il devient le socle indispensable d’une visibilité dans un web piloté par l’intention et l’IA.

En 2025, Meta redéfinit l’analyse des performances publicitaires avec de nouvelles métriques comme le Creative Similarity Score ou la Creative Fatigue. Les variations superficielles ne suffisent plus : elles sont détectées, regroupées, et finissent par nuire à l’ensemble des campagnes.

Pour rester performantes, les marques doivent concevoir des concepts créatifs réellement différenciés. La clé n’est plus la quantité, mais la capacité à générer une diversité perçue forte et alignée sur les attentes de l’audience.