Dans un contexte où les KPIs publicitaires classiques sont biaisés, les tests d’incrémentalité permettent enfin de mesurer l’impact réel des campagnes marketing. En comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle, vous basez vos arbitrages budgétaires sur des données causales et fiables. Adoptez cette méthode pour sortir du pilotage aveugle et maximiser vos performances sur des bases concrètes.