Tests d'incrémentalité marketing : la méthode clé pour reprendre le contrôle sur vos investissements
Dans un contexte où les KPIs publicitaires classiques sont biaisés, les tests d’incrémentalité permettent enfin de mesurer l’impact réel des campagnes marketing. En comparant un groupe exposé à un groupe de contrôle, vous basez vos arbitrages budgétaires sur des données causales et fiables. Adoptez cette méthode pour sortir du pilotage aveugle et maximiser vos performances sur des bases concrètes.
IA Publicitaire 2025 : À quoi s’attendre (et comment s’y préparer dès maintenant)
Depuis 2025, l’intelligence artificielle générative transforme le paysage du paid media : campagnes sans mots-clés, créas dynamiques, vidéos scénarisées à la volée. Google, Meta et DeepMind imposent de nouveaux standards. Mais pour en tirer un vrai levier de croissance, encore faut-il cadrer son usage. Ce guide vous donne les clés pour intégrer l’IA dans une stratégie paid data-driven, pilotée par vos objectifs business et non par les algorithmes seuls.
